北京商报讯（记者 王晓然 赵述评）“双12”激发了中小企业新一轮的销售热情。12月13日，阿里提供的数据显示，近1亿消费者预售期间加购商品超15件，超5000万人次观看淘宝产业带直播。今年“双12”，“80后”、“90后”依然是消费主力，但“60后”、“70后”消费者人数涨幅惊人，同比增幅达85%，越来越多的消费者为“小众爱好”买单。

刚刚过去的“双12”，淘宝6亿消费者从二次元崛起到“他经济”觉醒，从特色市场百花齐放到性价比市场蓄势爆发，多元化用户群带来的多样化消费需求，已经成为淘宝增长的驱动力。举例来讲，古典玩偶与非人哉的IP授权合作款lo裙，在“双12”开场仅20分钟就被抢空。今年淘宝二次元行业“双12”相比去年销售额同比增长近90%，开场仅19分钟，cos服福州店铺三分妄想销售额超过百万元，而同样来自福州的喵屋小铺在10分钟后销售额突破百万元。小众特色市场也在“双12”期间迎来新一轮小高潮。

直播、微淘、短视频等构成的淘宝内容生态在今年的“双12”中表现亮眼。“双12”当天，遍布全球各地的买手，通过直播、短视频、图文等与粉丝互动，帮助境外品牌尽快触达国内消费者。直播、微淘、短视频等方式让消费者与商家之间的互动方式越来越丰富，吸引了更多人在淘宝上“边看边逛边买”。商家也从粗放式地运营价格、商品进化为更为精细化地运营内容、粉丝和品牌。

“双12”不仅是消费者的狂欢，也是物流和包装行业的“期末考”。今年“双12”第一小时物流包装的销量猛增，仅包装缠绕膜第一小时即销售600万米，其中食品包装、物流包装、大包装行业增速最猛，同比分别增长453%、179%和135%。