11月28日，“2018中国品牌发现会高峰论坛”在北京举行。2016年至今，“中国品牌发现会高峰论坛”已举办三届，继前两届关注“工匠精神”、“智造未来”两大主题之后，本届高峰论坛着眼于后金融危机时代中国品牌的国际化之路，以“品牌向全球”为主题，现场发布了一个权威指数，颁发了两类荣誉奖项，开展了三场巅峰对话，通过汇聚政界、学界、商界、媒体各方精英，为中国企业“走出去”、“讲好中国故事”提供多维度的观点碰撞与经验交流。

（外交部原副部长、国务院侨务办公室原副主任何亚非）

习近平总书记强调，要“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。经过改革开放40年的奋斗开拓，中国企业逐渐摆脱了“世界代工厂”的标签，拥有了一批具有全球商业价值的中国品牌。外交部原副部长、国务院侨务办公室原副主任何亚非在主题演讲中说到，“具有自己文化底蕴和文化特色的中国品牌才能真正走向世界”。他表示，当今大多世界知名品牌是由美欧日企业创造的，它们在创立品牌的过程中也历经曲折，今天中国品牌要成为世界品牌，也会经历一个水到渠成、逐渐积累的过程，不可能一蹴而就。中国品牌走向世界，归根到底需要由创新来引领，创新是品牌的源泉，必须紧跟全球技术革命的步伐，掌握自己的核心技术才能成功培育世界品牌。

“2018中国品牌发现会高峰论坛”由中国南航集团文化传媒股份有限公司主办、北京广天合文化传媒有限公司承办、发现之旅频道作为战略支持媒体的大型经济文化盛会。财经杂志主编、哈佛商业评论中文版主编何刚在主题演讲中表示，中国一些品牌已经开始实现全球影响的突破，比如腾讯、华为、中国移动等这些企业已经和世界上最好的品牌站在了一起。未来更多的中国品牌要走向世界，关键在于抓住年轻一代，提升品牌美誉度以及消费者的忠诚度。

尽管2018财富世界五百强榜单中有120家中国企业上榜，但中国品牌的出海之路并不平顺。从欧美到亚非拉，不同国家及地区的政治经济、法律文化、媒体业态等社会环境差异，使得中国企业的本地化道路异常艰难，中国品牌很难通过传统营销方式在当地扎根。

互联网的普及和智能时代的开启，缩小了全球信息鸿沟，也为中国企业出海创造了绝佳机遇。科技创新型企业最先抓住这一机会，它们充分利用海外社交媒体、电子商务平台、游戏及手机应用程序等渠道，在美国、欧洲、日本等成熟市场实现了影响力从零到一的积累，在品牌传播和销量上取得双赢。传统企业也正转换品牌传播思路，努力搭上新技术、新媒体的出海快车。

2018年恰逢“一带一路”倡议提出5周年，本届高峰论坛特设“赢在非洲”及“开拓东盟南亚”两个对话论坛，对中国企业在“一带一路”沿线国家及地区的品牌发力进行思辨与分享。作为已知最为古老的海上航线，海上丝绸之路是古代中国与外国通商贸易及文化交往的海上通道，它以宁波、泉州、广州等城市为起点，将东南亚、南亚诸国拉入与中国深入贸易往来的国家名单。由于社会文化相似度高，人口基数都很大，时至今日，许多中国企业仍将东南亚、南亚视为走向海外的第一站。