蒂芙尼蓝再一次黯然失色。当地时间周三，珠宝腕表品牌蒂芙尼公布了自己2018年的三季报，由于销售不及预期，导致股价一度惨跌12%。财报数据显示，在截至10月31日的第三季度，蒂芙尼收入同比增长3.1%，达到10.1亿美元，不及分析师预期的5.3%；净利润下降至9490万美元，也低于去年同期的1.02亿美元。

虽然当季净销售额从9.762亿美元升至10.1亿美元，但仍然不及财经信息供应商Factset调查给出的平均预期10.5亿美元，而主要原因在于美洲、日本和亚太销售不及预期抵消了欧洲好于预期的影响。

蒂芙尼首席执行官Alessandro Bogliolo表示，通常情况下中国奢侈品消费者有2/3的奢侈品都是在海外市场购买的，但受制于中美贸易争端，人民币贬值，奢侈品公司越来越难在海外市场获得中国消费者的支持。与此同时，据外媒报道称，此前已经有一位同行抱怨了蒂芙尼日本市场的需求放缓，致使投资者担忧蒂芙尼在该地区的销售将下滑，日本是蒂芙尼的重要市场之一，上一季度该地区的销售增长达到了14%。

如今的境况虽然有一定的客观因素，但股价的动荡也暴露了蒂芙尼的软肋。事实上蒂芙尼并非一直走在下坡路上，今年5月，由于创新的设计和全新的系列产品，再加上一项新的股票回购计划，蒂芙尼股票一度大涨近30%，但随后的8月和10月又分别走出了逾10%的下跌幅度。

事实上，随着千禧一代的大军越发壮大，一味强调“爱情”主题对结婚率越来越低的千禧人来说，吸引力大打折扣。数据显示，2016年，千禧一代的结婚率已经由2009年的9.3%下降到了8.3%，而这正是蒂芙尼业绩下滑的开端。那一年Tiffany估值600亿美元的珠宝市场缩水了6.3%，分析人士预计这一颓势将持续到2022年。

如今，已经180岁的蒂芙尼终于觉醒，开始着手讲20岁人的故事了。今年5月，蒂芙尼带来了由1998年生的美国女演员艾丽范宁演绎的“Believe in Dreams 绽放梦想”广告短片。从沉闷的黑白到经典的蒂芙尼蓝，嘻哈风说唱加上街头各种年轻人的搞怪舞蹈，一种属于年轻人的活力破屏而出。

个性化也是蒂芙尼出击的重点。此前蒂芙尼推出的T系列珠宝，宽形扣式开口手镯、T字形链结式手链、同长度的项链和吊坠……再加上可以轻松搭配在一起，展现独特的风格和个性，而今，T系列已然成为爆款。去年10月，蒂芙尼还推出了15年来的首款香水，蒂芙尼副总裁Caroline Naggier也强调，品牌永远都会坚持高级珠宝定位，推出香水的原因是为了扩大消费者规模。

蒂芙尼甚至将1961年的经典电影《蒂芙尼的早餐》搬到了现实。今年8月，蒂芙尼突然宣布了一项耗资数百万美元的纽约旗舰店改造计划，而这家旗舰店便是当年故事的取景地，奥黛丽·赫本站在门口，凝视着印有“in BREAKFAST AT TIFFANY'S”的橱窗里璀璨珠宝的一幕被定格成了永恒的经典，现在蒂芙尼准备让他焕发新的生机了。更为重要的是，这家位于纽约第五大道57街的拐角处的旗舰店是世界上最具辨识度的珠宝门店之一，仅这一家店，每年的销售额就大约占据了集团总销售额的10%。

尽管如过山车一般的股价让蒂芙尼惊心动魄，但好在市场还未对它彻底失去信心。在华尔街覆盖Tiffany的投行机构中，有12位分析师给与公司“持有”评级，另外有12位分析师给予公司“买入”评级，该股的共识评级为“买入”，平均目标价为131.75美元。

北京商报记者 陶凤 杨月涵