传统与潮流相融合，演绎着北京的时尚新风貌。近日，以“时尚有约、新潮钜惠”为主题的2018北京时尚消费月落下帷幕，活动引导了时尚产品消费、服务消费相融合的消费升级新趋势。时尚产业的核心不再是服饰与美容和生活方式配套的奢侈品，时尚成为很多行业升级转型的重要推动力，时尚也为品牌注入活力，传统产业因时尚而产生新的附加值。伴随越来越多跨界合作的展开，众多应用时尚元素的行业引领着消费风潮，消解行业边界。

时尚消费盘活新客群

2018年时尚消费月，首次将国际知名品牌引入，通过新品首发、互动展览等多种活动形式，吸引国内外知名品牌、设计师等。在消费月首周品牌专场发布会现场，各大品牌为时尚消费达人们展示了箱包、时装、配饰、时尚生活等多种类别的最新产品。同时，在2018年时尚消费月现场，还有国际品牌设计师、国际买手到场与消费者互动，为消费者带来了不一样的时尚理念传播和国际潮流解读。

除了国际时尚品牌的助力，此次活动还吸引了众多国内艺术文化品牌的加盟。如名师屋时尚艺术教育、基本元素咖啡、熙·珠宝、言几又等都为北京时尚消费月特别挑选了具有代表性的时尚生活精品体验。通过形式各异、内容丰富的现场活动，有效实现了品牌与消费者的时尚艺术互动，从而为快节奏都市人群找到了一处心灵的栖息地，在掌握技能的同时理解时尚，提升生活品质，满足高端消费人群的品质消费需求。

数据显示，2018北京时尚消费月期间，时尚类消费总额5.4亿元，比去年同期增长20%。其中，商品类消费总额4.5亿元，服务类消费总额为8555万元。

跨界联名整合资源

为了促进消费，不少品牌开始了跨界联名等营销。细数时尚界联名，LV×Supreme的强强联手，在业内引起不小轰动。 Supreme和Off Whiht分别与高端行李箱品牌RIMOWA的联名款，更是吸引不少年轻消费者追捧。近期H&M×Moschino、UNIQLO× Alexander Wang的合作也引起了不小的反映。

但伴随时尚潮流的兴起，跨界联名营销也越来越大胆，花样百变迭出。时尚品牌的跨界联名，已经从同系品类跨越，出人意料的品类联名才能诠释“跨界”二字。今年3月，韩国美妆品牌The Face Shop与可口可乐联名推出全系列彩妆，联名款包括9色眼影盘、气垫BB、粉饼、唇膏、唇釉和染唇液6个品类。可口可乐经典红的产品包装设计，加上醒目的联名LOGO，浓浓的美式复古风。

此外，服装品牌太平鸟也曾与可口可乐合作推出系列联名成衣。今年纽约时装周期间，老干妈×Opening Ceremony的合作秀款可谓吸睛无数，“老干妈”的定制卫衣以标志性红色为底，左侧的衣袖印着「国民女神」，右边的衣袖则印有英文字样，胸口的标签是风靡全球的“老干妈”商标，整体视觉让人耳目一新。

消融边界实现双赢

随着服饰消费的不断升级，满足个性诉求又兼具质感的产品越来越受消费者青睐。时尚，已经不仅仅是服装、珠宝等商品的代名词，从家居、餐具等生活方式品类，到手机、电脑等3C产品，越来越多的品牌意识到，个性而设计感十足的产品才能俘获当下消费主流。

业内人士指出，联名对品牌的最大益处是让原本毫不相干的元素，相互渗透相互融合，塑造品牌的立体感和新鲜感，尤其是已经具有粉丝基础的IP遭遇全新的碰撞，集合各种优势条件。同时，联名可以为品牌注入新元素，实现销量增长。

联名是一种安全有新意的合作模式，使更多的品牌找到新的活力。联名作品不需要太多的市场营销，就已经成为当下的热门产品。尤其对于各自拥有一定消费基数的品牌而言，着实为一场双赢。而不同领域、风格迥异的品牌通过合作，在某些领域甚至成为引领行业趋势的风向标。

北京商报记者 王晓然 魏茹