作为资生堂集团旗下最高端的护肤美妆品牌CPB肌肤之钥，近日宣布将章子怡作为全球品牌大使，这是该高端品牌首次启用中国面孔代表其“全球”形象。CPB全球品牌官Yukari Suzuki认为，代言人通常是品牌的象征，要向消费者传递品牌价值，高端品牌更应注重品牌代言人的实力和内涵。“作为演员，章子怡的演技毋庸置疑，她追求生活、乐于挑战新目标、不妥协的精神也非常符合CPB想让更多女性成为的形象，因此成为传递CPB品牌价值的不二之选。”

对于CPB品牌来说，首次选择中国面孔作为全球品牌大使，背后也显现出其对中国市场的重视。Yukari Suzuki直言，“中国消费者占据CPB全球市场非常重要的地位，我们也希望通过和章子怡的合作，让更多的中国消费者更关注我们的品牌，进一步提高消费能力很强的中国消费者的购买”。

CPB在资生堂品牌矩阵中属于金字塔尖位置，一直以来都是集团业绩的增长引擎。根据资生堂财报数据显示，CPB品牌近几年几乎每年都保持两位数的销售增长，2018年上半年的销售额较上年同期增长了26%。今年，资生堂集团重点提到，将在保持中国和日本市场领先地位的同时，要成为全球高端美妆市场位列前三的公司之一，实现2020年销售额达1.2万亿日元，营业利润达1200亿日元。其中，高端品牌业务在截至2020财年能占到集团业务的71%。

中国消费者无疑是资生堂高端品牌线的重要购买力。Yukari Suzuki也向北京商报记者透露，目前中国市场占CPB全球销售的17%，其中内地销售占比为9%。“其实无论是香港地区，还是日本、美国的机场渠道等，我们知道CPB销售的很大一部分都来源于内地消费者，因此中国市场对于CPB全球增长有很大的贡献度，我们也会持续重点关注中国市场。”Yukari Suzuki称。

凭借强大的产品科技实力，CPB的营销着力点也将放在核心产品的功能、技术等方面。有意思的是，Yukari Suzuki向记者提到，去年接受采访时曾听到“CPB是网红品牌”的言论，今年很高兴看到CPB已经被广大消费者认知为高端品牌。CPB之前的营销工作可能主要是宣传品牌，以后CPB会更加注重把产品的高科技信息更多地传递出去。

北京商报记者 王晓然 徐天悦