2018年4月，中华人民共和国文化和旅游部挂牌，至此“诗与远方”正式走到一起。在文化与旅游融合发展迈入新阶段的关键时期，主题公园作用进一步显现，成为城市文旅版图中的新地标。不过，随着国际巨头涌入，本土品牌迅速壮大，行业竞争持续加剧，要想保持对消费者的吸引力难言轻松。为全面梳理一年来行业中的新动向、新趋势，并对行业存在的问题、痛点进行深度剖析和建言献策，2018（第五届）中国主题公园和度假区峰会（SCPR）（以下简称“峰会”）将于10月16日在京举办，届时全球主题娱乐协会(TEA)、AECOM等国际权威机构，国内外大型主题公园以及产业链各个环节的精英齐聚，共同探讨在创新与传承间，主题公园如何才能在城市新文旅领域扮演更重要的角色。同时，《2018中国主题公园发展报告》也将发布。

聚焦新文旅

近几年来，主题公园的崛起除了给城市吸引“人气”外，还对城市的创新文化形成有力支撑。业内人士指出，以迪士尼、环球影城为例，主题公园早已不再是单一的游乐场，而是集动漫、影视、服装、玩具、出版、电影、网络于一体的泛文化娱乐产业巨擘。建立一条自己独特的文旅产业链，才是主题公园的价值所在。

中国本土主题公园显然也意识到文旅结合的重要性，据AECOM和TEA联合调研发现，去年，华侨城和华强方特两大集团分别位列全球主题公园集团的第四及第五名，游客流量增长比率超过20%，但两者的成功之道却截然不同。华侨城集团采取的策略是更新改造现有主题公园和景点，开发新的主题园区和主题景点；华强方特采取的策略则是开发新的主题公园，融入自身IP品牌 ，其中最为市场熟知的便是《熊出没》中熊大和熊二的卡通形象。这一现象正反映了如今中国市场的一大趋势：中国消费者对于本土化的内容和独特的IP品牌有着强烈的市场诉求。

为梳理主题公园与城市创新文化的关联性，本次峰会以“主题公园撬动城市新文旅”为主题，为行业搭建对话和交流的平台，以期助力主题公园对文化的更深度挖潜。

研讨行业痛点

在驶入发展快车道后，不少业内人士也坦言，表面风光无限的主题公园，也显露出一些痛点和短板，如对传统文化的挖掘和融合能力较弱；普遍出现同质化、低文化、少规划等问题。总体来看，与国外主题公园的“旅游+文化”深层次融合发展相比，国内多数主题公园则出现“有主题，无文化”等问题，特别是对中华传统优秀文化的挖掘不足，导致我国主题公园吸引力、美誉度不高，国际竞争力偏弱。 

欲多维度对行业新趋势进行分析，峰会邀请国际权威机构负责人、知名行业专家、企业高管进行主题演讲，对行业进行深度解读，同时峰会还设置了圆桌讨论环节，多位重磅嘉宾现场论道，以期为行业拨开迷雾。

引入大数据剖析

同样值得关注的是，为了给行业提供一份有价值的“体检报告”，北京商报联合北商研究院、TEA、AECOM，通过大数据分析、实地考察了解、与高管对话、采访业内权威专家以及发放调查问卷等方式，形成《2018中国主题公园发展报告》，分析主题公园如何通过规划突出文化主题，并加强与传媒、影视、动画、游戏等产业的融合，最终成为城市、区域文化大棋局中的重要落子。

多家业内研究机构预测，中国经济持续增长、中产阶级崛起、收入不断提升、旅游意愿增强、国内基础交通建设完善以及私家车持有量的飞速增长，都将推动中国主题公园维持高热度。而伴随北京环球影城的开业以及多个大型主题公园项目的筹建，中国将在2020年成为世界最大的主题公园市场。《2018中国主题公园发展报告》则通过大数据+行业分析等形式，全面展示主题公园的发展现状以及文化内涵之于主题公园的重要作用。 

北京商报记者 肖玮