为集聚更多进口化妆品牌，电商平台不断向全方位服务商延伸。8月18日，阿里巴巴和浙江自贸区联合宣布，阿里将成为首批进入浙江自贸区的合作伙伴。这意味着，此前通过一般贸易形式进入国内的化妆品新品需一年备案周期，而未来通过阿里进口的化妆品新品完成这一周期仅需3个月。阿里还宣布为进口品牌提供从注册备案、供应链管控及新品进入中国试水的全链路服务。如今越来越多化妆品品牌在电商渠道首发新品，平台的品牌争夺战正酣，阿里此举也将借新品首发抢占更多海外品牌资源，搅动跨境美妆市场。

联手浙江自贸区

阿里巴巴和浙江自贸区的合作意味着，国内消费者有望和国外用户几乎同时购买到国际品牌的新品。北京商报记者了解到，此前通过一般贸易形式进入国内的化妆品新品需要经历时间长达一年的备案周期，其中，备案过程中耗时最久的是检测步骤，新品从送检到获批需要4-5个月时间。

据悉，此次阿里巴巴和浙江自贸区签约后，浙江自贸区将联手浙江省食品药品监督管理局在舟山成立专属园区，针对非特殊用途化妆品（美白、防晒等功能性用途以外的化妆品），为通过阿里申报备案的新品提供包括从增加检测资源、简化企业注册流程、快速报关报检等方面的全套政策支持，新的备案周期可实现3个月以内。

事实上，伴随社交平台发酵自带的营销功效以及网络销售相对较低的门槛，不少国外中小化妆品牌都选择从线上渠道切入中国市场，一方面可免去实体渠道建设费用，另一方面也可先行试探中国市场消费者的反应。

瞄准百亿蛋糕

进口化妆品获批周期缩短，为中小品牌试水中国市场提供了便利，或将拉拢更多海外品牌将天猫作为主力平台。化妆品业内专家认为，进口化妆品获批周期缩短将有助于海外中小品牌更好地开拓中国市场。尤其是对于日韩品牌，相较于欧美成熟大牌来说上新更快、频次更高，解决了审批周期长的痛点后也将更有竞争力。

此次阿里也不仅是简单的提供注册备案服务，而将野心扩张至成为海外品牌入华提供全套解决方案的服务商。据悉，阿里将为进口化妆品品牌提供从注册备案、供应链管控及新品进入中国市场试水的全链路服务。据阿里方面估计，项目落地后，每年将有上千个新品通过浙江自贸区进入国内市场，年产值超过百亿，而这些新品也将主要通过天猫平台进行首发。

化妆品专家冯建军表示，当前品牌方在零售终端的竞争很激烈，消费者面对的市场选择也多种多样。在大媒体时代，年轻消费者不只看传统广告，而越来越重视口碑，一些网络渠道的意见领袖、明星推荐以及话题炒作通常能让品牌熟识度更高。

搅局跨境美妆市场

如果进口化妆品获批周期缩短的合作推进顺利，意味着入驻天猫平台的美妆品牌产品上新速度或将实现比其他平台快两个季度，这对更新飞快的美妆市场有着强大“诱惑”。面对瞬息万变的新消费市场，无论是成熟的大品牌还是中小品牌，都难以具备“一招鲜”的产品，因此不断推陈出新是化妆品牌持续吸引消费者的关键，在各大电商品牌纷纷抢夺化妆品牌商家资源之际，阿里或将借审批周期短的优势笼络更多国际品牌，并成为它们发布新品的重要渠道。

电子商务研究中心研究员曹磊认为，消费升级成为网购主流的行业发展态势下，包括阿里、京东、网易考拉等电商巨头，都在加速进口跨境电商业务布局。此前化妆品的进口审批周期大概要一年，如果现在从阿里平台只需要3个月左右就能完成，对阿里来说无疑将进一步提高在美妆跨境领域的竞争力。另外，在曹磊看来，化妆品只是阿里加速布局跨境电商的切入点，未来除了化妆品，阿里还有可能在其他品类，例如母婴、家居用品等交易量大的品类上下功夫，用多品类战略彻底打通跨境电商市场，提高占比。

北京商报记者 王晓然 徐天悦 陈韵哲