随着立秋的到来，北京的炎热天气日渐消退，然而茅台伴随着各种话题始终热度不减。8月13日，中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司（以下简称“茅台集团”）官网正式发布《关于申请撤回“国酒茅台”商标行政诉讼案件起诉的声明》称：“日前因内部工作衔接问题递交的诉讼申请，公司决定依法向北京市知识产权法院申请撤回，并谨此向国家商标评审委员会（以下简称“商评委”）及各相关方表示诚挚歉意。”

历经17年，茅台对于“国酒”标签从未放弃。据了解，自2001年起，茅台集团就“国酒茅台”商标先后申请了8次均未获初审通过。直到2010年的第九次申请终于有了“一线希望”，并于2012年获得初审通过。然而，该初审通过公告立即引爆舆论，在3个月的异议期内，工商总局共收到31方提交的95份异议申请，异议方包括五粮液、山西汾酒、泸州老窖、杜康等国内白酒业知名企业。重压之下，时隔半年，工商总局向茅台集团发出不予注册的决定。然而，茅台集团于2017年1月13日向商评委提出复审申请，希望“国酒茅台”商标可以获得注册。2018年5月25日，商评委作出复审决定，依然决定不予核准注册。

对于消费者而言“国酒”两个字承载着太多的信任和情感，并不是某个企业的专属。然而，国内白酒企业对于“国”字显得情有独钟。泸州老窖大单品国窖1573、汾酒集团旗下产品国藏汾酒、西凤酒旗下产品国典凤香等品牌在行业内耳熟能详。茅台作为国内白酒领军品牌，在产品和资本市场近两年表现强劲，但也伴随着价格混乱和假酒泛滥的问题。品牌不能为了“国酒”而“国酒”，更多地应该把视角放在产品和服务方面，只有软、硬实力真正得到消费者认可，方可撑得起“国酒”二字。