珠宝品牌多元化已经不再是行业内的新鲜事，儿童珠宝市场逐渐成为各大品牌试水新业态的蓝海。近日北京商报记者注意到，与婚戒珠宝品牌I DO同属一家公司的儿童珠宝品牌Ooh Dear的一款名为“熊猫与小鸟”公益项链受到各大明星的关注，该项链源自王菲之女李嫣的作品。品牌商通过公益活动也让消费者了解如何为儿童定制专属自己的珠宝，打造独一无二的礼品。商务部品牌专家、《中国名牌》杂志社创始人顾环宇表示，儿童珠宝市场份额占比逐渐增大，也是消费趋势的一个转变和升级。之前的儿童珠宝市场相对空白，所以品牌商在细分市场的过程中发现并弥补儿童珠宝产品方面的空缺。

瞄准儿童市场

此款“熊猫与小鸟”公益项链源自Ooh Dear中“绘梦童话”系列。根据该品牌官网介绍，此系列可将孩子自己的绘画作品打造成珠宝首饰，具有记录孩子成长过程的意义。据悉，Ooh Dear是婚戒珠宝品牌I Do的姐妹品牌，同属于HIERSUN(恒信)钻石机构倾力打造的珠宝品牌。根据北京商报记者调查得知，该珠宝目前在北京仅有朝阳大悦城和燕莎商场金源店两家实体店。店员向北京商报记者表示，店内主要分为成品、半定制和全定制三类产品，材质为银和18K金两种类型。其中银饰的价格在1000元上下浮动，18K金产品价格在3000-5000元之内。

Ooh Dear拥有 “新生·礼”、“亲子·爱”和“成长·记忆”三大产品线，覆盖了一个新生儿到成长阶段全过程的产品，也是中国为数不多的定制儿童珠宝品牌之一。除了该品牌，记者发现，以虎头鞋为原型设计的儿童奢侈珠宝品牌Popoking也在儿童珠宝市场占有一席之地。Popoking以中国元素为主，利用手绣艺术为该品牌赋予了非遗文化意义。

除了国内珠宝品牌涉足儿童产品线，国际奢侈品牌也瞄准儿童珠宝发力。在今年初，迪奥发布了首个儿童珠宝系列，该儿童系列以幸运星和玫瑰花等元素设计出项链、手链两种款式，虽然是以儿童产品的名义发布，但是吸引了大批年轻女性消费者购买。除此之外，法国奢侈品珠宝品牌巴黎美爵MATZO PARIS也推出了以简约、可爱为主元素的儿童系列手链和戒指。卡地亚在宣传“爱在联合国儿童基金会”时推出了一款白金限量版LEVE慈善手链，目的是为受艾滋病影响的青少年儿童募捐。

消费形式转变

随着儿童珠宝品牌化的转变，也反射出人们消费水平的升级。几年之前，消费者在孩子出生或满月选购礼物时，更多是注重产品方面的选择，而非品牌上的选择。例如，银镯子、长命锁等具有祝福意义的饰品。随着珠宝首饰的品牌效益日益增大，各大珠宝品牌也纷纷推出儿童珠宝，包括耳环、项链、手链等。顾环宇分析认为，这是消费市场升级的表现之一，品牌商打造从儿童到成人一系列产品线，正是看重家庭时尚消费的趋势。

宠溺心理导向消费选择。北京商报记者从微博消息看到，有很多明星的孩子在生日或一些重要的人生时刻，父母会选择昂贵的珠宝作为礼物赠予孩子。例如，布拉德·皮特曾送给自己三岁女儿的生日礼物是两条钻石白金项链，香港富豪刘銮雄也曾赠予自己小女儿四颗价值8亿元的钻石，同时，台湾演员林心如为女儿庆生送价值4亿元珠宝套装。有业内消费专家坦言，现在孩子多为独生子女，家庭宠溺孩子的现象越来越多，长辈和父母为孩子一掷千金的做法十分常见。

除为孩子选择适宜的珠宝产品之外，安全问题同样值得关注。北京儿童医院的一位医生表示，金属物品和宝石应该放置在距离幼童较远的地方，防止孩子在好奇心之下不小心吞食珠宝产品，造成不必要的伤害。同时，孩子的皮肤相对成人而言比较娇嫩，不易佩戴棱角分明和尖锐的金属产品。

填补市场空白

顾环宇认为，当一个珠宝品牌涉及儿童到家庭全产品系列时，也代表着该行业进入了家庭时尚消费的趋势。珠宝品牌发展儿童产业线，源于商业竞争压力较大、实体店租金费用高和周边同类商家多等因素让珠宝行业不得不细分市场，求同存异。其次，儿童珠宝市场一直处于空白，随着家庭消费趋势的演变，为了弥补市场不足，所以儿童珠宝业态受到商家关注。

顾环宇还表示， 目前儿童珠宝还处于小众市场，但顾环宇表示，目前儿童珠宝的消费占比还不算高，但这将是日后珠宝行业的一个趋势，儿童珠宝将逐渐被大众接受。同时，珠宝首饰本身具有时尚、潮流等元素，符合现在消费趋势的演变。

知名时尚产业投资人、优意国际CEO杨大筠指出，儿童珠宝市场目前还属于小众市场，并不在大众消费者选择的范畴之内。随着人们消费能力增强和消费心理日渐成熟，珠宝首饰的消费意义发生了转变，珠宝首饰的消费需求正朝着多样化、个性化的方向发展。此外，不仅仅局限于珠宝行业，所有品牌的最终趋势都是需要深度挖掘细分市场，采取差异化的竞争策略，这样才能顺应市场发展趋势和消费习惯转变。

北京商报记者 王晓然 刘卓澜