北京商报讯（记者 卢扬 郑蕊）4月19日，第八届北京国际电影节期间，2018淘票票战略发布会暨灯塔平台启动仪式在京举行。淘票票总裁李捷在现场正式公布淘票票的未来三年战略规划：以用户为中心的互联网智能化宣发，包括“淘票票用户观影决策平台”、“淘票票专业版大数据平台”、“灯塔互联网宣发平台”。而淘票票新战略的发布，也意味着阿里影业从宣发网络化向宣发智能化的发展布局。

2007-2017年的十年间，中国电影总票房由33.27亿元狂飙到559亿元。2018年第一季度，中国电影市场以202亿元创下单季度票房世界最高纪录。官方预计，到2020年，中国将成为全球第一大电影市场，大娱乐即将迎来黄金时代。中国电影市场的快速发展与互联网平台和资本的推动密不可分。据统计，国内电影购票线上比例已由2016年的76.1%提升至2018年的87%，网络购票已经成为中国观众观影购票的最主要方式。

而随着中国电影消费向线上转移，电影作为内容产品，与消费者的连接发生了重构性变化。借助这一风口，阿里影业旗下在线票务平台淘票票推动多部影片在市场上获得巨大成功。据统计，2017年全年票房前200部影片，淘票票参与联发的占比就达2/3，这其中更是诞生了多个爆款“现象级”影片。从《一条狗的使命》到《摔跤吧！爸爸》，从《战狼2》到《前任3：再见前任》，淘票票通过其在线上宣发和全链路营销积累的丰富经验，发掘助推黑马影片成为爆款。

电影宣发在过去几年完成了数字化转型，目前正处于网络化阶段，已经爆发出非常大的能量。两年来，淘票票不断优化产品，陆续推出了多维度票房分析、结合阿里大数据优势构建的受众画像、营销监测、网络视频播放量及电视收视率等功能，协同淘宝、高德、优酷等平台数据，提升数据的丰富度、实时性和准确性。

据公开资料显示，2018年贺岁档和春节档，淘票票联发的《芳华》、《前任3：再见前任》、《红海行动》、《唐人街探案2》四部影片，票房总金额就达到了106.65亿元。

在从业者看来，淘票票形成了一系列面向片方宣发的产品，包括宣发的广告投放、大数据策略、效果监控、热度分析。在多场景融合与大数据支撑的背景下，淘票票在场景、用户、生态三个方面联动发力，通过接入优酷、UC、高德、支付宝、微博等多端平台，形成支付、社交、资讯、视频、地图的场景互融，最终影响用户观影决策的方式，实现了用户全流程触达，真正落地了全链路营销策略。

李捷强调，“淘票票未来三年战略布局，即成为中国最大的用户观影决策平台，实现用户运营平台、片方营销平台和大数据平台三维联动”。