近年来，上海的艺术氛围日益浓厚，从雨后春笋般涌现的私人美术馆，到异军突起的艺术博览会，市场体量和份额都有大幅提升。值得关注的是，成立五周年的ART021宣布明年进军北京，这对于北京现有的艺博会格局将会产生怎样的影响？

五年

生力军的新可能

上海开放性的文化氛围，成为艺术机构孕育的沃土，比如龙美术馆、余德耀美术馆、昊美术馆、宝龙美术馆，还有K11、西岸艺术与设计博览会，以及刚走过五年的ART021当代艺术博览会。

令人疑惑的是，ART021并不是艺术从业人士开创，为何能在短短五年内发展壮大？ART021联合创始人包一峰表示，“几位创始人虽然都不是艺术人士，但或有做奢侈品相关服务，或有海外生活的经历以及艺术史背景，眼界相对开阔，做事也更追求精致，能够把各行各业的经验带进来。一开始的差异化经营定位就与其他艺博会拉开了距离。五年之后，参展画廊从最开始的20多家，到今年的104家，这种增长不只是数量，而是整个博览会的品质、规模都在提升”。

相对于很多老牌的艺博会，ART021不管是资源储备还是行业经验都显得略微有些稚嫩。然而却吸引了比如高古轩在内的多家全球顶级艺术机构的参与。在包一峰看来，一些国际性的顶级画廊在选择参加艺博会时是试探性的，高古轩已经连续三年参与ART021，首先是对品牌的认可，其次，就是能够在这里实现成交或者达到一些预期。另外，我们偏重于亚洲画廊，但也是有国际视野的，希望把亚洲画廊的精髓推广出去。”

十年

北京格局早已形成

作为全国的政治、文化中心，北京市场从来都不能被忽视。这也是ART021希望进驻北京的原因。然而，北京艺博会市场格局早已确定，比如艺术北京博览会、CIGE中艺博画廊博览会等已有十几年品牌积淀，想要突破难度可想而知。另外，北京与上海两地文化差异明显，能否适应或解决“水土不服”问题，这一切都还是未知数。

包一峰表示，“每个城市都有自己的文化气质，与北京相比，上海更加商业化，而且不拘泥于一些条条框框的限制，北京是文化、政治中心，而且市场体量很大，藏家比较集中。同时，国家博物馆、中国美术馆等机构，有文化艺术的收藏基础，在上海做了五年之后，积累了很多经验，应该把ART021的品牌推到北京，但首届肯定是试水”。

对于包一峰而言，首先要找到合适的场地和档期，如何与既有的品牌艺博会错峰，还要跟ART021的档期分开，从目前来看，包一峰比较倾向于5月下旬的档期。“场地方面，已经在前门附近找到了一个合适的空间，是上世纪20年代的老楼，有一点上海这样西洋式的建筑，与ART021博览会的气质还是很契合的，我们也希望原有的一些东西能够在北京延续下来。”

北上

不一样的市场策略

从市场定位来看，ART021专注的是当代艺术板块，面对全新的北京市场，原有的经营思路或经验可能都不再适用。那么进驻北京之后，会有怎样的市场策略调整呢？

“北京不会纯粹做当代艺术，可能会把经典、设计都纳入进来，让博览会内容更加丰富，受众面也更加广一些。北京这边还会做一些调整，比如加入珠宝板块等小而精的门类。”包一峰说道。

从现有规划来看，ART021进驻北京之后所呈现的参展画廊数量将控制在40家左右，包一峰表示，“不同于以往动辄几十几百平方米的展位，北京这边展位面积不大，最小的可能只有15平方米，最大的也不过50平方米，但品质会很高。因为每个人都会看到细节，这要求展商也得在细节上花心思，做精做细”。

进军北京之后，同行业的竞争是不可避免的，如何能够占得一席之地呢？包一峰对此有着明确的思考，“希望能够做出一些变化，给业界耳目一新的感觉，与传统博览会不同，ART021作为全新的博览会，可以做一些大胆的尝试或改变，只要做出品质，形成独特的定位，不管在哪里做博览会，都能够吸引藏家过来”。

北京商报记者 徐磊