北京商报讯（记者 郑蕊）爱奇艺日前对外宣布升级VIP会员品牌战略，正式启用吴亦凡担任爱奇艺的“首席会员非凡体验馆”，并成立明星事业部，进一步挖掘付费会员背后的市场潜力。

近年来爱奇艺不断在会员领域强化布局，并在国内刮起视频付费之风时，于2015年首次发布VIP会员品牌策略，强调VIP会员的使用功能，用户主要为优质内容和体验消费；随后在2016年，爱奇艺进一步发展VIP会员，结合市场运营策略、关注用户全方位娱乐需求；而在2017年，爱奇艺则从会员内容和服务提供跨越到价值理念表达。

业内人士表示，当下年轻人的思考和表达方式都在发生剧烈变化，对服务的需求也超越了基本的使用价值，品牌价值成为年轻人选择服务的关键因素。

目前会员已经成为各个视频平台塑造核心竞争力的重要方面之一，这意味着视频平台不仅需要保证拥有优质内容资源的硬指标，还要提升服务质量的软性竞争力。