北京商报讯（记者 吴文治 陈克远）天猫再拓新零售试验田，这次瞄准的业态是购物中心。9月3日，北京商报记者获悉阿里旗下首家购物中心“more mall”（猫茂）正在筹建中，地点位于杭州西溪园区。对此，阿里相关负责人表示，该项目是阿里计划打造的新零售试验田，预计明年开业，但目前项目正在筹划中，还没有更多细节可以透露。

据悉，预计将于明年开业的猫茂目前正处于装修阶段，路边设有施工围挡，但从远处可以看到商场的外立面上已经挂出“more mall猫茂”的招牌。根据媒体公开报道显示，“猫茂”总面积约4万平方米，楼层共设5层。另有知情人士表示，“猫茂”的筹建是由阿里巴巴智慧建筑事业部操盘，此后的招商团队也将是阿里自己组建的团队。但对于该知情人士所透露的消息，阿里相关负责人表示，具体如何运营还未确认。

事实上，自从马云的新零售概念提出以来，阿里布局线下传统零售的案例不在少数。仅就与传统商场的合作而言，从此前收购银泰后对旗下商场进行的数字化改造，到此后联手百联共同推进零售业态创新，小到银泰商场内的一家300平方米的零食体验馆，大到百联开设的4500平方米的新商业项目RISO系食，都被打上了阿里新零售的标签，这也被视为是阿里打通线上线下，开拓双线市场的前期尝试。

另外需要注意到，在今年“6·18”期间，阿里在海内外搭建了月20个左右的理想生活新零售样板间；在7月举办的第二届淘宝造物节期间，汇聚了一批个性化十足的淘宝实体店铺；就在日前，天猫还宣布与海澜之家线下5000多家门店融合，形成新零售“智慧门店”，这些前期试水与项目合作，都为阿里首家购物中心的打造带来了更多的设想。此外，据知情人士介绍，未来的“猫茂”将会植入一系列阿里推出的新零售技术，如AR天眼、未来试妆镜、虚拟试衣间等工具和产品，随着技术的成熟有望正式投入商用。

尽管阿里对线下布局已有了多番尝试，但也需要注意的是，如果真要依靠自身资源组建团队，阿里仍需要面对来自物业管理、招商布局、动线规划等运营各方面的考验，人才需求是不可避免话题。对此，《联商网》新零售顾问团秘书长云阳子认为，阿里拥有银泰的资源，但从阿里在收购银泰后对旗下商业进行的改造动作来看，更多集中在数字化改造方面，在内容改造上多是由银泰的原班人马来完成。如果阿里要打造一个真正属于自己的购物中心，可能不会只依赖于银泰一家。

阿里巴巴集团CEO张勇曾对接受新零售改造的购物中心有过简单的设想阐述，他认为，未来的购物中心不单是一个购物场所，更像是一个生活社区，是一种生活方式，所以阿里会从生活方式的延展中定义，购物中心要包含什么内容，提供什么样的服务。对于“猫茂”未来模式的设想，云阳子表示，在购物中心的运营场景中，传统商业模式有一个很大问题在于难以实现统一收银，而阿里要实现商场的数字化运营，很可能会打破传统按照租金租赁或联营的模式。