踩到风口，猪也能飞，但风口过后，摔得最惨的往往也是那批人，尤其是盲目追逐风口，从未掌握深层优势的人。

帅哥陈欧，以聚美优品CEO的身份，再一次引发众怒。这一次是他曾经的伙伴公司股东。上市三年股价跌掉90%，私有化“装死”的聚美优品，这段时间开始吹捧共享充电宝，这让股东大为光火。

聚美股票持有人恒润投资主管合伙人Peter Halesworth发布公开信称，在中国线上购物蓬勃发展的背景下，聚美优品宣布私有化后的一系列错误使其股价大跌45.2%。

自2016年2月聚美管理层发出私有化要约后，股东们再也没有收到私有化相关的任何信息。

沟通不畅、胡乱投资之外，聚美优品最大的问题还是核心业务业绩。聚美2016年财报显示，全年净营收为62.77亿元，同比下跌14.51%。

在中国电商消费一直上升，行业平均增速在20%以上的时候，聚美优品的营收下降非常令人不解：除非经营出了大问题，在一个上升的行业里，一家公司的销售额怎么可能下降？

一直为自己代言的陈欧，作为CEO，应该承担最大的责任，这是无论如何都无法逃避的。

说回聚美优品的历史，这家以团购起家的电商公司，最早与美团打对台，名字一度叫做“团美网”。改名后将重心转移到美妆电商，成功卡位了早期女性经济市场。但随着淘宝、京东等巨头对美妆业务的重视，聚美优品的日子并不好过。

在后来的跨境电商潮流中，由于美妆产业与日韩商品流通天然的接近性，聚美优品一度占据领先身位，但如出一辙，这种优势很快被对手赶超。

现在，陈欧又把精力放在了共享充电宝事业，玩起了前所未有的跨界，这风口又一次追到了最前面，只不过会不会重蹈覆辙，看起来尚未可知。

北京商报评论员 张绪旺