近日，美国时尚腕表集团Fossil Group Inc.（化石集团）发布公告称，介于当前市场和零售环境正经历前所未有的混乱，手表行业也处于衰退。公司正在竭尽所能专注于设计和款式，期望为集团自有品牌以及Michael Kors 和Tory Burch 等代理品牌创造新的健康追踪设备和智能手表。据悉，让Fossil押宝智能腕表的直接原因是公司业绩的持续下滑。公司二季度亏损已达3.447亿美元，除此之外，Fossil将大幅下调全年销售预期，并把本财年的销售跌幅预期从此前的不超过6%上调至8.5%。

专注智能腕表救市

一直以来，腕表业务是Fossil最大收入来源，日前公司宣布将快速布局智能穿戴设备。据悉，Fossil于2015年秋季发布第一款智能腕表之后的一年里，在全球已经推出150多款智能腕表以及手环。并于CES Asia2017展会上再次发布一系列春夏新款智能复合表、智能腕表。Fossil曾于今年初表示将携手其技术支持Google Inc. 于年内推出300款智能手表新品，并计划利用减少毛利来刺激销量将可穿戴设备营收翻3倍。

对此，Fossil首席执行官Kosta Kartsotis 在本期财报表示，时尚手表和智能可穿戴设备的市场将最终融合，如今越来越多女性开始购买可穿戴设备，并且女性客户已占该集团客户基础的70%。然而其首席财务官Dennis Secor 却表示，智能手表认知度的建立进程比预期花费更长时间。

业内人士分析，复合手表可能是其中寄予希望的部分，它将有机会重新定义可穿戴和手表这两个品类。但整个智能手表市场的下滑还没有停下来，即便是其中的复合手表这一部分，除了时尚腕表公司在做之外，佳明、Withings 等科技公司都在改善手表的设计，显然Fossil的竞争对手变得更多了。Fossil减少毛利刺激销量这一举措看起来也令人担忧，很有可能会导致Fossil的亏损进一步扩大。

业绩持续疲软

在智能可穿戴设备逐渐褪去热度的市场下，甚至智能腕表领域巨头Apple Inc. 苹果公司也将脚步逐渐放缓，Fossil依然热情不减，不难看出其借助智能腕表救市的意图。

据Fossil Group Inc.最新季度财报显示，Fossil二季度净销售为5.97亿美元，同比下降12.9%，全球同店销售跌幅连续两季高达11%。目前，集团业务持续全线疲软，最大市场美洲大跌16%，而欧洲和亚洲则各录得7%和8%的跌幅。除此之外，折扣门店和电商渠道的促销活动增加以及策略向较低毛利的智能设备转移让毛利率比去年同期下降140个基点，降至50.5%。

业绩接连遭受打击的Fossil继续以裁员和关闭门店来消除损失，并持续加大在智能腕表上的押注，然而效果却依然不尽如人意。2017财年一季度财报显示，Fossil各项及各地区业务全线衰退，相比去年四季度急转直下。净销售相比减少11.8%至5.818亿美元，最大市场北美销售比去年四季度的6%激增2倍至17%，欧洲和亚洲也首次录得3%和5%的下滑。含电子商务的零售同店销售大跌11%，所有品类和市场均出现大幅下滑，而Fossil近年重点发展的智能手表虽有所增长，但依然难以抵消传统手表的下滑。

亟须转型抢占市场

据悉，智能手表领域制造商不计其数，但目前仍然由苹果公司的Apple Watch称霸，而传统钟表厂商Fossil最终也准备跟随这股潮流。

对于Fossil快速转型智能腕表业内人士表示，对于Fossil最初的智能手表而言，尽管外观优雅大方，但智能手表的“智能”二字，只触及到了表面。Fossil比起同等价位的智能手表甚至更低价位的手表并无过人之处，在设计上甚至比不上部分同等价位的手表，系统表现普通且电池寿命一般。其内部处理器采用英特尔Atom处理器，非高通的芯片，而目前市面上大部分厂家采用的都是后者，而且Fossil在使用的过程中经常会出现滞时、操作延迟的现象。

北京商报记者 刘一博 实习记者 魏茹