近年来，作为北极圈旅游目的地，芬兰逐渐受到中国游客青睐。去年，在赴芬兰中国游客人数增长的同时，中国游客在该国的人均消费也成为各国之首。同时，在今年上半年，赴欧游自由行趋势也愈发明显。芬兰围绕冰雪、极地、内陆水域等自然条件开发的旅游体验项目为其主要优势。当地生活环境、生活气息也带中国游客进入了一次高差异化的生活之旅。同时，业内人士认为，更多租车业务可为中国自由行游客提供更多方便。

中国游客人均消费居首

北欧目的地芬兰近年来热度剧增。赴芬兰旅游的中国游客在人数上并非最多，但人均消费额均居各国游客之首。芬兰旅游调研公司TAK的数据显示，2016年中国游客在首都大区的消费总额高达2.14亿欧元，占外来游客总消费额的近18％。中国游客人均消费896欧元，是外来游客人均消费额的3倍。

芬兰、挪威、瑞典三国旅游局也于近日联合在京启动“北欧极地”的中国市场推广。意在促进该地区与中国旅游企业间的合作，提高北欧极地的市场认知度。另外，2017年是芬兰独立100周年，借此，芬兰旅游局此前在华举办独立100周年庆祝活动，推介了芬兰夏季旅游资源，以加码目的地推广，吸引更多中国游客赴芬兰旅游。

芬兰贸易投资旅游促进总署兼芬兰旅游局执行副总裁Paavo Virkkunen表示，中国是芬兰至关重要的客源市场，2016年，芬兰共接待了35.6万名中国游客，同比增长35%。

在游客增长的同时，赴欧游自由行趋势明显。根据中国旅游研究院联合携程旅游、华远国旅发布的《上半年赴欧洲旅游趋势报告》，赴欧洲旅游自由行的中国游客增速较快，规模同比增长了26%。

借自然体验项目揽客

事实上，芬兰的人文景观和自然景观都算不上太丰富，其中，人文景观以赫尔辛基等教堂、博物馆等人文建筑以及圣诞老人村为主，自然景观资源则包括湖泊、森林以及北极圈国家的亮点——极光等，但围绕这些资源开发出的体验项目较多。除此之外，整个国家安静的生活氛围、清新的环境及古朴内敛的气质等差异点吸引了更多中国游客去体验不同的旅游感受。

在自然资源方面，芬兰素有千岛之国的称号，内陆水域面积大，水路纵横。在夏季，融合林景、湖景的湖畔木屋体验成为吸引众多游客的项目之一。芬兰湖区为欧洲最大的湖区，包括1000多个湖泊和20万个度假木屋，为想尝试徒步、游泳、骑行等活动的游客提供的配套资源较为充足，可选择性强。

与瑞士等其他冬季旅游目的地相比，芬兰滑雪、溜冰等冬季项目更偏向于休闲娱乐体验。比如滑雪场地地势较为平缓，运动与观雪景相结合，提供更多冰上钓鱼、雪鞋越野、驯鹿拉车等体验式项目。此外，破冰船的运营与全国普及的桑拿也是芬兰的特色标签。

可多追加租车服务

多位赴芬兰自由行游客告诉北京商报记者，芬兰公共交通系统较为发达，遍布全国，火车、公交车甚至蒸汽船、邮轮等交通工具覆盖了整个网络，但出行成本相对偏高，同样的里程，价格要明显高于我国。所以，针对中国游客，芬兰旅游业可与中国企业合作，开发更多租车服务，为自由行游客提供多种选择。在餐饮方面，上述游客称，芬兰旅游时的饮食成本相对要高一些，赫尔辛基市中心的普通餐厅价格相当于北京的中高端餐厅。

同时，芬兰的官方语言为芬兰语和瑞典语，本地很多人可以讲英语，但自由行游客告诉北京商报记者，芬兰的一些景点、道路等标识牌没有英文。业内人士认为，赴芬兰旅游的中国自由行游客日渐增长，芬兰可精细语言旅游服务。

北京商报记者 关子辰 左靖远