8月7日，京东与微影时代举行战略签约仪式，共同开启“京娱计划”。未来，双方将充分发挥各自的核心优势，就电影、演出、体育、周边衍生品以及IP等内容模块的战略合作进行前期铺设，逐步实现线上线下的业务打通，携手布局泛娱乐。

根据合作协议内容，京东电影票业务将与微影时代进行深度的独家战略合作，并在电影票务、电影宣发、IP打造等领域进行重点突破。此外，双方还将在演出、体育赛事票务等方面形成战略伙伴关系，并进行核心项目的深度合作。值得一提的是，在IP产业链合作方面，京东携手微影时代将联合优势IP资源，共同布局IP相关的开发、授权、基金、投资和衍生品等方面，通过健全以IP为核心的合作体系，在泛娱乐时代实现互惠双赢。

微影时代副总裁向明表示，“此次跟京东合作推出‘京娱计划’，从独家票务、独家衍生品到IP项目的全面合作，将进一步丰富并夯实未来IP泛娱乐全生态布局，给泛娱乐行业的发展创造新的合作模式。”目前京东汇聚超2亿的高品质活跃用户群，为泛娱乐产业的发展提供了用户基础，而京东平台自身在整合营销、宣传推广等方面的优势，也可以为微影时代提供品牌和业务发展所需的优质资源，助力微影时代推进其以IP为核心的“多文本开发、多场景宣发、多商业模式变现矩阵”的“三多”泛娱乐实践计划的实施。对于京东而言，则将提升京东在泛娱乐领域的零售基础设施建设，构建层次鲜明的泛娱乐服务体系，逐步释放以IP为核心优势的泛娱乐产品和服务的提供能力。

通过观察可以发现，近年来京东也在不断布局泛娱乐生态，不仅在当下热门的游戏领域联手产业链伙伴，先后发起了游戏手机产业联盟和游戏泛娱乐产业联盟，此外在图书文娱领域，京东举办了京东文学奖评选。而此次与微影时代的战略合作，则是瞄准生活娱乐服务领域，通过对电影IP的整合营销，建立票务IP宣发平台、IP衍生品发售平台和IP投资孵化平台，加深京东在电影、演出、体育赛事的纵向行业开发，使京东生活业务在电影投资、出品发行、营销销售、衍生品及物流等多领域，实现IP相关产业链的基础服务设施的完善。

在从业者看来，IP作为泛娱乐产业的核心拥有巨大价值，且IP的开发并非仅限定在某一细分领域，而是可以通过合适的方式，向多个领域、瞄准不同类型的受众进行多种形式的开发，借助不同的产品形态，带来更大的想象空间，此次微影时代和京东合作，并基于双方各自的资源优势共同布局IP泛娱乐，一方面能拓宽各自的受众覆盖面，另一方面则能借助二者力量提高IP的影响力，将基于IP开发的泛娱乐产品对接受众。