提及近段时间的热剧，《大军师司马懿之军师联盟》（以下简称《军师联盟》）是其中之一，而该剧的背后则是印纪传媒主控出品。现阶段不少人对印纪传媒的印象仍停留在参与《钢铁侠3》等海外大片，并与好莱坞等公司建立合作。虽然近年来印纪传媒在海外作品方面的声音有所减少，但实际上仍在不断扩大影视业的投入，不仅推进影院、衍生等多元业务，并接连与芒果TV等公司开展战略合作。

从广告业起家

已在优酷平台上线近一个月的《军师联盟》，总播放量已近60亿次，平均每集均有至少1.4亿次的播放量，持续的火热一方面让计划在今年9月播出的下部剧情受到较高的关注，另一方面也让人们纷纷好奇该剧的幕后掌舵者，即主控出品方印纪传媒。

公开资料显示，印纪传媒于1992年成立，但一开始并非直接切入到影视行业，而是从广告业切入，鉴于国内影视行业的发展，直到2009年该公司的首部电影作品《建国大业》才正式上映，且这也是通过广告植入的方式实现了商业化。在中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举看来，行业内选择从广告业切入影视业的公司并非个例，包括华谊兄弟、光线传媒在内前身也均为广告公司，这种发展模式的优势在于广告公司通过长期业务以及给电视台等平台做代理，能获得较好的资源和渠道，另外依靠广告也是影视作品的主要商业模式之一，帮助影视作品获得一定收益。

从印纪传媒近年年报可以看出，目前广告服务仍是印纪传媒主要收入来源之一，2014-2016年平均每年给印纪传媒带来约15亿元的营业收入，在总营收中的占比分别为84.02%、82.4%和61.34%。与此同时，印纪传媒不断扩大在影视行业的投入，数据显示，2016年印纪传媒对影视剧投资5.93亿元，与2015年投资了2.69亿元相比，影视剧投资增加了3.24亿元，是2015年的两倍。

逐步加码国产剧

与部分影视公司通过国产剧获得较高关注不同，印纪传媒更多是通过与好莱坞的合作而在业内积累知名度。通过观察可以发现，包括2011年上映的海外大片《环形使者》、2012年的超级英雄电影《钢铁侠3》、2015年的《极盗者》在内的多部作品背后均有印纪传媒的身影，尤其是《钢铁侠3》，印纪传媒参与了前期策划、剧本开发、投资、拍摄制作到电影宣传、发行等多个环节，是第一家与漫威合作出品电影的中国公司。目前，印纪传媒已与好莱坞的多家公司进行合作。

而从近几年的布局来看，印纪传媒也正在慢慢加码国剧，其中仅在2015年，印纪传媒投资发行的国产电视剧数量就至少有20部。而除了此次播出的《军师联盟》外，近两年印纪传媒还投资发行了《北平无战事》、《克拉恋人》、《小时代》、《小米的爱情》等具有较高知名度的国产电视剧。

从业者认为，虽然现阶段不少影视公司寻求拓展海外市场，但国内市场的发展空间同样也不可小觑。“通过近年行业整体发展和人们文化需求的逐步提升，国内影视文化市场的规模也在随之扩大，这也是吸引很多业外资本跨界布局影视行业的原因之一，且相较于海外市场，中国公司对国内市场会更为熟悉，从制作到营销、播出等环节也会相对便利”，魏鹏举表示。

国内外欲两手抓

对于未来在影视市场的发展，显然印纪传媒打算国内、国外市场两手一起抓，并计划覆盖内容到品牌授权、衍生开发等一系列产业链。

其中在海外市场领域，印纪传媒此前已对美国勇士娱乐公司进行千万美元的C轮股权注资，后者则是继漫威和DC漫画后全球第三大漫画公司，旗下有量子兄弟等2000多个人物，目前双方正共同开发电影，以及出版、游戏等授权领域。与此同时，印纪传媒下属子公司于2015年以约250亿韩元认购韩国影视制作上市公司Chorokbaem Media发行新股，成为其第一大股东。

而在国内市场，印纪传媒也频频布局，不仅与阿里巴巴、湖南有线、黑龙江有线战略合作，为湖南省600万和黑龙江省700万有线电视用户提供覆盖视频、购物、游戏、教育等多种服务的家庭娱乐平台项目，还已与湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司（即芒果TV平台）战略合作，并通过旗下基金斥资亿元入股拥有Angelababy、Papi酱、周冬雨等明星资源的泰洋川禾。

在业内人士看来，印纪传媒仍在瞄向全球市场，并制作品牌化产品，从战略层面看符合影视公司发展趋势，实施过程中难免会遇到挑战。天津师范大学新闻传播学院教授陈立强认为，制作全球性产品首先是内容能否被不同地区的受众所接受;其次则是市场推广、营销等环节的对接，以及汇聚适合海外等不同市场的专业人才。北京商报记者 卢扬 郑蕊