作为光线传媒动画版图的又一部重磅作品，《大护法》虽然评分高达8.2分，票房表现却让人大跌眼镜。与《大鱼海棠》以7220.5万元刷新国产动画电影首日票房纪录、36小时票房破亿元相比，《大护法》上映5天，仅报收了3529.8万元。与此同时，《大护法》相关衍生品的销售也不乐观，仅有的两条衍生品众筹线只有一条达到目标金额。在业内人士看来，若《大护法》后期不能借口碑效应推动票房增长，终究难为光线传媒复制此前《大鱼海棠》的辉煌。

票房、衍生品销售遇冷

从2015年的《大圣归来》，到2016年的《大鱼海棠》，暑期档院线总有一部“大”字辈动画电影吸引着观众的目光。然而，作为光线传媒旗下霍尔果斯彩条屋影业（以下简称“彩条屋影业”）继《大鱼海棠》之后推出的又一部重磅作品，《大护法》却未能延续这一辉煌。

据猫眼电影数据显示，《大护法》上映首日的排片率为13.2%，报收723.3万元票房。随后排片一路走低，截至北京商报记者发稿，上映5天的《大护法》排片率已降到8.1%，总票房仅为3529.8万元。而《大鱼海棠》上映当天便以7220.5万元的成绩刷新了国产动画电影的首日票房纪录，36小时票房已突破亿元关口。相较之下，虽然《大护法》的评分从刚上映的7.4分升至8.2分，但实际票房与《大鱼海棠》相比，之间的差距却令人唏嘘。

与此同时，《大护法》的衍生品销售也难与《大鱼海棠》比肩。目前在光线旗舰店中，官方衍生品共有14件，但仅有1件《大护法》存钱罐付款人数超过百人；开启的两条衍生品众筹线中，由末那工作室发起的众筹项目共有12个，目标金额2万元，现有242人认筹，达成率为210%；而由漫踪旗舰店发起的众筹项目共有18个，目标金额4万元，现有269人认筹，达成率为53%。

“针对《大护法》上映后票房不佳等现象，我们是有一些心理准备的。”彩条屋影业总裁易巧表示，从票房上看，破亿元对于《大护法》来说已经是一个门槛了；而在衍生品销售上，《大鱼海棠》超5000万元的销售额短期内也很难打破，“我希望《大护法》能借助口碑效应，在后期带动票房增长，并由此在一定程度上扩大国产动画电影的尺度”。

小众题材难成大众卖点

作为国内首部分集动画电影，充斥暴力美学的《大护法》并不是一部合家欢题材的影片。“《大护法》与以往国产动画电影最大的不同，便是题材不再低幼化，但这让影片的内涵得到升华的同时，也缩小了电影的受众范围。”消费者石先生指出。

在保利影业投资有限公司公共事业部总监刘建峰看来，虽然近年来国产动画电影在制作与叙事手法上已有了很大的进步，但是观众对于题材内容的接受度仍十分有限，而且动画电影并不是消费的刚需，如果题材内容较为小众，自然难以吸引到大众的目光，“动画电影的市场表现还与档期的选择有很大关系，虽然说暑期档的动画电影排片较为密集，但是《大护法》在有明星演员的《悟空传》与同类型片《神偷奶爸3》的夹击下，排片必然会受到影响”。

“国产动画电影通常没有知名导演、大IP以及明星演员加持，因此在营销时非常需要话题度，这是《大护法》目前比较欠缺的。”影视行业评论人周翔表示，《大圣归来》有孙悟空的形象做支撑，非常能引发观众共鸣；《大鱼海棠》与观众有12年之约，电影还未上映，情怀的铺垫便已足够。而《大护法》无论是在人设、故事背景还是导演、创作历程上都缺少可以引爆的话题点，“其实光线传媒在《大护法》的宣发上也下了大力气，不但请了蔡琴、戴荃等明星来献唱，海报、预告片等物料制作也很精致，然而在缺少话题度的情形下，目前宣传的影响力还是十分有限”。

开辟细分市场盈利路径

有业内人士指出，《大护法》在市场中遭遇的问题，也是国产动画电影产业在发展中面临的困境。目前，国产动画电影市场一年只能诞生一部现象级影片，全年的体量还不足20亿元，这极大限制了国内动画电影公司的进一步发展。

“虽然光线传媒提供了不少助力，但彩条屋影业成立初期也走过很多弯路。”易巧表示，此前公司推出过低幼动画《果宝特攻之水果大逃亡》以及影游联动的《我叫MT之山口山战记》、《精灵王座》几部电影，但都不成功，国产动画电影市场尚处于培育期，还是需要靠好的内容去吸引消费，“《大圣归来》、《大鱼海棠》的成功让资本将目光聚焦到了国产动画电影产业，很多公司拿到融资后便开始做原创内容，以期成为又一个现象级。事实上，在市场体量有限的情况下，原创的标准非常高，如果原创内容不能超越市面中已有的作品，挑剔的消费者根本不会买单”。

其实，对于规模普遍较小的国内动画电影公司来说，开发全产业链中的细分市场领域，或许能够成为新的盈利点。目前，无论是二维动画还是三维动画，中期制作都非常匮乏，音乐、声效等也少有水平较高的专业制作公司，如果国内的动画电影公司可以在内容制作的各个环节发力，同样可以推动整个产业链的进步，这比费力成为每年那一个现象级影片所获得收益更加稳定、持续。“主攻项目投资与内容宣发的彩条屋影业，也是在发掘动画电影产业链的细分市场，但是《大护法》在后期能否依靠口碑让票房逆袭，对于彩条屋影业来说同样是一个考验。”刘建峰强调。

北京商报记者 卢扬 王嘉敏/文 宋媛媛/制表