品牌不仅是一个企业的灵魂、一个城市的名片，更是一个城市竞争力的体现。为发挥北京经济发展的积极表率作用，全面梳理经济新常态格局下北京企业品牌建设与发展的新问题、新思考、新机遇，以榜样的力量推动北京品牌的快速发展，各行各业专家人士也表达了针对零售服务业、金融服务业、文化产业、旅游业、教育产业、餐饮业、医疗服务产业的见解。通过对品牌的解读，北京整体经济格局的变化、不足和未来也得以显现。

十强 榜单前十强企业代表了北京整体经济业态的发展趋势，入围十强的企业能够为行业的发展提供哪些借鉴意义？

贴近消费者的才是好品牌

声誉研究所大中华区总经理潘少华：

作为北京人来讲，百强榜中的品牌和老百姓的生活息息相关、关联度较高，同时也是北京公众比较喜爱的品牌代表。

按照现在中央的整体布局，北京首先是政治文化中心。这些企业品牌得到比较高的荣誉，也反映出消费者对这一属性的重视。全聚德、同仁堂等老品牌是北京文化的代表。从产业的角度来说，大体量的企业是很强，但消费者喜欢的是跟自己的感受更加对接的企业，从市民的角度来讲，生活感知有强烈的融入性，所以评判标准会有所不一致，也是很正常的现象。

零售服务业 在互联网经济的发展大势下，当前北京的零售行业呈现出怎样的特点？有哪些不足或值得改进的地方？什么样的零售企业能够获得消费者喜爱？

零售业重转型也要重民生

首都经贸大学工商管理学院教授陈立平：

北京是全国首屈一指的市场，消费市场巨大。百强榜也体现了这一点。市场当中零售业作为知名的领域是理所应当的事情。不过，北京市场目前的缺点是国有企业占的比例太高，往往面临转型速度慢、适应市场变化速度慢等问题。另外，由于市场的门槛高，北京市场国际化程度也相对较低。

北京市场近些年比较关注民生，比如关闭了很多菜市场，但这样也导致老百姓买东西成了很大的社会问题，三环以内的老百姓买生鲜食品很困难，城市中心地价很高，且生鲜食品低毛利，很难进入这个市场。

餐饮 北京品牌百强榜单中，入围的餐饮企业有全聚德、呷哺呷哺等10家企业。未来如何引导北京地区餐饮企业进入正向发展轨道？

质量是餐饮业命脉

北京烹饪协会秘书长段凯云：

北京餐饮业未来要有一个整体提升。百强企业评选、十大品牌等活动，可以为行业树立标杆和行业典型，以提升整体素质。现在北京餐饮业，包括品牌质量和服务质量，都不同程度地出现了问题。今后北京餐饮文化的发展，将重点扶持品牌企业和连锁企业的发展，如一些老字号企业。另外，还会对一些连锁的品牌企业重点扶持。如全聚德、东来顺、旺顺阁、眉州东坡酒楼等，在帮助它们宣传的同时，也会有一些资金上的扶持。

文化 百强榜单中入围的文化类企业有万达院线、开心麻花等。北京地区对于文化企业提升自身的品牌力如何解读？

文化品牌是城市灵魂

中国商业文化研究会执行会长范识宇：

作为一座文化名城，北京应突出它的政治中心、文化中心、政治交往中心的功能，之前，我们对首都的定位有些混乱。作为文化中心，应该多借鉴国外城市的经验，与其他中心城市有明显的错位。

同时，北京应该把自己的文化特色、文化符号表现出来。百强榜中的品牌体现出了北京的文化特质。下一步，北京文化企业的品牌建设，也应该突出文化内涵，讲好自己的文化故事。一个大品牌包含着它的规模、效益、产品质量，这些都是品牌的主要内容。

旅游 旅游服务业在北京已经成为越来越受重视的产业。目前，北京地区的旅游企业存在哪些积极之处？有哪些发展上值得突破的地方？整个行业的发展方向又是怎样的？

北京要树立特色旅游名片

北京第二外国语学院教授王兴斌：

北京是中国旅游业的发源地和起始地。有竞争力的品牌也体现在百强榜中。但是目前出现的一些旅游新业态、新产品往往不是北京创造的，北京的旅游服务品牌在创新方面非常欠缺。

北京作为中国的古都还没有形成经典的旅游线路，北京作为首都，不能只有历史和古都特色，还要体现出北京的现代化和时尚化特点。现在旅游业的大发展不是靠品牌，而是靠我国庞大的旅游市场，但始终没有形成一个极具影响力的民族企业品牌，这一点也十分需要思考。

医疗 百强榜单上，入围的医疗企业有双鹤药业、天坛生物、慈铭体检等6家企业。如今医疗行业面临着哪些发展的局限性？未来医疗行业将向什么方向发展？

互联网医疗将成为行业破发点

北京知迅医疗产业基金联合创始人岳锋：

可以看到，互联网时代浪潮的冲击下，医疗行业也涌现了很多互联网模式。智能终端普及、传感器技术也体现在了百强榜所涵盖的品牌中。

但是由于此前国家对于互联网医疗没有出台相关的法律法规，互联网医疗发展有些“摸着石头过河”。北京地区作为中国的经济中心，在监管和政策疏导上应为行业梳理榜样。“互联网+医疗”势不可挡，只是需要国家、医疗机构、科技公司之间共同努力，让互联网医疗步入正轨。

金融服务 百强榜单中入围的金融服务类企业有泰康人寿、阳光保险、华夏银行等企业。首都的金融行业将向什么方向发展？未来金融服务行业将通过哪些方式更好地服务消费者？

金融品牌要主动跨界发展

中财大金融品牌研究所所长王晓乐：

未来首都的金融行业发展要与首都 的定位相结合。此前，互联网进入传统金融业后，发展比较被动，未来，我们不能把互联网仅仅当成工具，下一轮互联网金融的发展应更主动和积极。这也成为百强榜中金融服务业品牌的发展趋势。

金融业的品牌建设还存在很多问题，由金融业做的互联网金融应对社会、民众、国家更负责任，同时互联网精神对于社会各个层面也应更加友善、更加惠民，更好地服务消费者。

教育 百强榜单中，教育行业仅有两家企业入围。这是否意味北京的教育产业目前存在发展困局？未来，整个行业应该如何实现快速发展？

教育亟待突破行业天花板

移动互联网教育产业基金联合创始人尉迟道坤：

从两家企业的入围可以看出，作为服务产业之一的教育产业，目前在整个国民产业发展中的当量相对较低。教育产业想要突破发展的天花板，实现百亿、千亿级的产业规模，应从三个方面下手。

首先，要实现跨界合作，将那些拘泥于培训、提分、升学等单一发展模式作为主要业务的企业进行优胜劣汰；同时，要对教育产业进行实体化，让教育成为带动其他产业发展的入口；此外，要将硬件设施引入到教育产业的发展当中。未来，教育必将走向智能化领域。