在江苏宿迁这座城市里，有苏宁、有国美，也有OPPO和联想的专卖店，稀松平常并不奇怪的一件事，但让京东老板刘强东怒了：“这都是我们京东的耻辱，兄弟们。”这样的论调以至于让苏宁COO也很不爽，免不了唇枪舌剑一番争斗。

宿迁是刘强东的老家，不管真自信还是颐指气使，刘强东都有理由干掉国美、苏宁或者OPPO专营店。可这时候，雷军有不同的看法，也并非与刘强东的直接对话，因为这大半年，雷军一直强调线下渠道的重要性，认为华为、OPPO值得尊敬和学习。

同样的事情，看法不一样，真正分歧的原因未必是知识见解，更大的可能是目的。刘强东和雷军风头不分伯仲，干的事儿看起来百分百互联网，说起发家史：一个要用互联网渠道革命传统销路，一个要用互联网品牌革命传统手机。不同阶段，自然会发出不同的声音，以至于隐射着关于互联网的耻辱和荣光。

刘强东的话是跟同事说的，这种喊口号的语境下，多半不需要“辩证法”，因为号召公司员工干掉竞争对手无比正确，至少在京东涉足线下店之前始终正确。

直接对手天猫就不会这么说，一则苏宁成了一家人好兄弟，二则马云关于“新零售”的最新论断，需要苏宁、银泰等助力，尽管当年也是打得不可开交。

又是京东伙伴又是竞争对手的小米更不一样，它有电商渠道，但更重要的是产品立命，所以小米网、京东、苏宁一个都不能少，甚至还要学习苹果/OPPO的体验店或者经销商渠道。

说到底，互联网的耻辱和光荣建立在对传统业态的变革基调之上。变革，很重要。但现在，再也不能一味拿“革”说事，更重要的是“变”，是“融合”，是“优化”，或者更通俗的语言“互联网+”。

其实，最愤怒的刘强东也没拒绝这一点，它的物流、仓储、快递做得比谁都大，即便有电商业务加持，但与顺丰、申通又有多大不同呢。等到体量大如天，现在一切敌对的快递终究会变成朋友，现在街边数码销售点又为何不变成提货点和维修站？

“互联网+”，终究是品质和效率二元论的殊途同归。

北京商报评论员　张绪旺