在日前举办的以“阅同行、悦京彩”为主题的京东图书文娱颁奖盛典暨供应商大会上，京东图书发布2016年图书音像市场年度报告，报告显示，童书是2016年销售最好的图书品类，此外与新书相比，经典图书的生命力更长久，同时移动端购书热潮在2016年全力爆发。

数据显示，按销售码洋计算，2016年最受读者欢迎的图书品类是童书，其次是文教书、文学书、生活艺术类图书、社科书、经管励志类图书、科技类图书、原版书。童书之所以成为第一名，一方面是因为家长越来越重视孩子教育，愿意为孩子的成长投入金钱；还有一部分原因是，2014年开始实施的单独二孩政策，也在一定程度上带动了童书的销售。此外从用户数量上看，虽然2015年童书的用户数量排名第四，落后于文教书、文学书、生活艺术类图书用户数量，但2016年童书用户同比增长幅度最高，达到近70%，使得2016年童书用户数量仅落后于文教书用户。用户数量的大幅增加，带动了销售的大幅提升。

值得注意的是，在2016年度畅销榜中，前十位里除了《习近平总书记系列重要讲话读本（2016年版）》是新书外，其他图书都是2015年甚至更早出版的品种，其中出版时间最长的是杨绛先生2003年出版的《我们仨》。不仅TOP 10，总榜TOP 50的书单也体现出新书少、老书多的特点。这也在一定程度上说明，经典图书生命力更长久。

购买图书音像的用户以26-35岁用户为主，占比超过50%，而且这一比例从2015年到2016年不断扩大，可以看出中青年成为绝对的购买主力。购买图书音像的用户中，男性用户占比比女性用户高，但具体到各个品类又各有特点，比如购买科技书的用户中，男性用户占比达到73.8%，女性占比只有26.2%。此外经管励志类图书和社科类图书男性用户也比较多。相比较而言，购买童书的用户中，男性用户占比低于整体平均占比，只有52.6%。

除纸质书外，电子书市场现阶段也备受关注。报告显示，在纸书用户继续增长的同时，电子书用户也在大幅增长，增长速度超过纸书用户。而据京东图书文娱业务部的数据显示，2016年电子书用户同比增长超过200%。

通过观察可以发现，现阶段线上图书销售平台之间的竞争仍较为激烈，各个平台均在通过对产品品类、服务等方面吸引并留住更多用户。据京东图书文娱业务部总经理杨海峰透露，2016年京东图书音像品类的用户数量已累计达4600万，且从京东图书文娱业务部的数据看，订单量、销售数量、销售金额和用户数量，移动端全面超过PC端，占比达到71.6%。据大型出版机构的调研和图书行业第三方监控数据公司的数据显示，京东图书在线上图书销售占比正从2016年的30%以上逐渐向2017年的40%以上接近。对此，北京开卷信息技术有限公司总经理蒋艳平预测认为，随着行业竞争的不断加剧，未来两三年可能会重塑图书电商格局。

北京商报记者 卢扬 郑蕊