12月19日，大麦演出正式启动“Mailive|一人一巡”音乐计划，预计于2017年在20个城市举行超过100场演出，而这也是大麦演出升级为“Mailive”现场音乐品牌后的首个大型音乐计划。

据悉，“Mailive|一人一巡”音乐计划将千人级别的剧院作为首选场馆，集结20组不同风格的音乐人带来演出，此外还将引入VR、AR、直播等技术，进行线上线下多重互动。值得注意的是，该音乐计划还将与胡彦斌创立的音乐教育平台牛班音乐学校合作，其中牛班音乐学校将为艺人提供音乐及表演方面的专业建议和指导，同时也会支持艺人的发展。

目前“Mailive|一人一巡”音乐计划已确定首轮城市，即北京、杭州、武汉、上海等11个城市，合作厂牌包括天娱音乐、十三月文化传播有限公司、北京大象无形音乐有限公司、太歌文化、北京蓝媒手工艺创作文化有限公司、诚利千代娱乐，首轮演出艺人则涵盖汪苏泷、徐良、李炜等。

近两年，大麦演出已举办包括张学友、陈奕迅等艺人的演唱会，2016年，大麦演出进行品牌升级，旗下现场音乐品牌“Mailive”正式成立。大麦演出项目总监张俊宝表示，成立新品牌一方面是大麦演出已拥有演出制作团队、音乐制作团队、发行推广资源等，可以支撑音乐现场演出，另一方面，Mailive也会更加注重于演出品质和观众体验。此次启动“一人一巡”音乐计划的目的，也是希望能让更多热爱音乐的人有机会亲临现场，亲自感受音乐。

通过观察可以发现，现阶段人们过去认知中的演出票务平台已不仅仅只有票务销售的业务，而是正逐步覆盖演出行业的多个领域和环节，向上游进发，大麦也不例外。其中张俊宝在活动现场表示，目前大麦演出通过多年发展已积累一定资源，现正深入整个产业链，进行整体合作。

在业内人士看来，票务平台能够直面演出市场的消费者，通过数据的积累和分析了解消费者的喜好，因此在步入产业链上游时能在此基础上筹备更符合市场需求的演出，并为平台拓宽收入渠道，带来更多收益。北京商报记者 卢扬 郑蕊