京剧《龙凤呈祥》近日确定将于1月3日在北展剧场上演，与以往不同的是，此次《龙凤呈祥》采用了众筹的模式。

据主办方介绍，此次众筹于11月8日开始，为期48天，60万元的预定金额在第33天完成，提早结束众筹。而在近30年里，京剧一直在艰难复兴之中，虽然景气指数有所提升，但仍然被大多数年轻人排除在观赏的范围之外，真正有票房号召力的演员和剧作也是凤毛麟角。虽然有一批固定观众，但年纪偏大、购买力差，甚至蹭票成为积习，捧人场不捧钱场，京剧需要真正的繁荣。通过众筹这种新兴的募资办法，吸引互联网伴随成长的“80后”、“90后”，让用户在事前参与到项目中激发热情，同时众筹也是一种宣传平台，扩大项目影响力。

值得注意的是，此次《龙凤呈祥》的票价也贴近成本，全场300元。聚橙网副总裁潘志鹏透露，北展剧场的2500个座位意味着全场票房为75万元，而北展剧场的场租为16万元，宣传、执行等方面的成本也有十余万元，300元的票价几乎贴近成本，这也是为了能够吸引更多人走进剧院。北京商报记者 卢扬 郑蕊