红底白字的招牌、一排排常规且紧密摆放的书架、中规中矩的老式布局，这已经成为人们对于新华书店的惯有印象。对于不少读者而言，新华书店拥有不少儿时购书、读书的回忆，但随着越来越多新兴阅读空间的出现，难免让部分读者将前往新华书店的脚步转向其他特色书店。面对当下的市场环境，老牌新华书店也不断进行创新和尝试，改变旧貌、换上新颜，其中位于河北省保定市的新鲜空气书店就是代表之一。

开业七月基本保持盈利

近日一篇展示河北省保定市新鲜空气书店的文章吸引了众多读者的关注。从该文章中展示的图片和文字可以看出，新鲜空气书店的店面布局不仅有大量木栏结构组成的门头、木格吊顶的天花板，书店入口处还有一小片栽着枯树、摆着假石的人工砂地，且书店内部还设计了不少坐式阅读区，经过木元素和沙发坐垫的结合，形成汉唐时代风格。

或许在部分人看来，这只是另外一家设计较为新颖的书店而已，但真正令众多读者感到惊讶的是，新鲜空气书店的全称其实是“新华书店&新鲜空气书店”，由新华书店和广联数字新媒体公司合作运营。这使得不少读者看到文章后纷纷留言表示，“新华书店整容了”、“对新华书店的爱又回来了”，同时还“期待全国的新华书店都整容”。

据新鲜空气书店工作人员介绍，该书店占地400平方米，店内除图书外，还提供咖啡、冷餐、饮品、文化创意产品等，并设有阅读区、交流分享区、讲座区等。书店自今年4月开业以来，截至目前已积累会员上千名，并会定期为会员举办相关活动，比如插花制作、手冲咖啡等。且从目前新鲜空气书店的经营情况来看，整体较为顺利，平均每月能实现数万元的营收，并保持盈利状态。

在读者眼中，新鲜空气书店与传统新华书店最大的不同就是营造了更好的阅读氛围，而这也是吸引他们不时前去书店或小坐或随意挑选购买几本书的原因。其中秦女士表示，其实小时候每次买书基本都会去新华书店，但目前一方面因为互联网购书更为便捷，另外一方面则是传统的新华书店难以提供较好的阅读环境，所以去新华书店的次数越来越少，但如今看到换上新面貌的新华书店，再一次激发了自己前去书店的欲望。

合作运营创新经营模式

从表面上看，新鲜空气书店相较传统新华书店所发生的最大改变是外观与环境的提升，增添了舒适度和体验感，但从深层次观察可以发现，该书店的经营模式也是新华书店的一次创新之举。

作为老牌书店，于1937年创建的新华书店，发行网点遍及全国城镇，既有直营店同时也有连锁店，在国内图书发行业具有较大的影响力。自20世纪90年代开始，新华书店开始转换企业经营机制，逐步进入市场化体制运作，成为参与市场竞争的主体。然而，面对当下较多实体书店遭遇的寒流以及人们生活方式的改变，新华书店也面临着一定挑战，并逐步寻找如何能更好地进行市场化。

据新鲜空气书店运营部相关负责人周思瑶介绍，由新华书店和广联数字新媒体公司合作经营的新鲜空气书店，根据前期协商，双方在运营方面共同出员工和相关资源，其中新华书店负责提供40万元的图书及两名员工负责后续图书维护等工作，广联数字新媒体公司同样也提供相应的员工和资金负责书店的日常运营、推广等方面，最后双方按照约定比例对收入进行分成。

对于新华书店而言，此次的合作运营是其转企改制后在运营模式上的一个创新，通过合作的模式更好地进行市场化，对于广联数字新媒体公司也能提高企业自身形象，并借助新华书店多年积累的经验增强书店运营能力。因此当双方均有合作意愿后，很快便一拍即合并向省级递交申请，省级层面也较为支持，很快批复了此次合作。

多方合力减少运作风险

图书是传递精神文化的重要载体，而实体书店是图书发行销售的重要渠道之一，面对近年来网络书店的冲击以及电子书等新兴阅读方式逐渐改变读者的阅读习惯，实体书店整体面临的挑战不容小觑。在中国创意产业研究中心主任张京成看来，实体书店摆脱经营困局的关键之一是创新经营模式，在保证自己的主要属性，即在一家书店的基础上，尝试其他的创新可能。

对此，部分实体书店鉴于图书销售利润较薄，为了增加自身的营业收入，纷纷扩大业务范围，在销售图书的基础上，提供更多的配套服务和体验活动，将实体书店升级为复合式阅读空间，以此来吸引读者的脚步。与此同时，越来越多的实体书店为了增强运作能力，选择与更多方面尝试合作，比如与商圈合作减少房租等成本，与其他文化创意产品的设计团队合作，实行店中店模式等。

在业内人士看来，新华书店作为老牌书店也需要跟上时代的脚步，尤其是新华书店如今已经逐步进入市场化，更需要把握读者的需求，提升自身的服务和产品，而与其他公司合作经营书店在一定程度上也是集结各方经验和长处，从而减少运作风险，增强书店的运作能力。据周思瑶透露，目前的新鲜空气书店只是新华书店和广联数字新媒体公司进行的第一次合作尝试，未来双方还将继续合作并尝试建设新的店面。

北京商报记者 卢扬 郑蕊

寻迹京城最美阅读空间

■ 篱苑书屋

地址：怀柔区雁栖镇交界河村智慧谷

特点：设计构思旨在与自然相配合，让书屋本身与自然环境结合成浑然的一体，所处基地背山面水，景色清幽。

■ 蒲蒲兰绘本馆

地址：朝阳区东三环中路39号建外SOHO西区

特点：目标读者是儿童群体，层层叠叠的巧妙设计、各式各样的绘本，成为儿童的阅读乐园。

■ 书的设计店

地址：西城区大栅栏杨梅竹斜街23号

特点：一个带有院子的微型胡同空间，向喜爱设计和阅读的读者推荐国内外的精彩版式设计和编辑创意。

■ 老书虫

地址：朝阳区南三里屯路4号楼

特点：坐落在三里屯，闹中取静，并曾入选美国知名网站评选的全球最美的20家书店。

■ 砖读空间

地址：西城区西四南大街43号

特点：北京市首次将文物保护单位打造成公共阅读空间，免费对读者开放。

■ 三联书店海淀分店

地址：海淀区清华同方科技大厦D座1层

特点：继美术馆店开启24小时后，三联韬奋书店的第二家24小时店。

■ 言几又

地址：大兴区西红门荟聚购物中心

特点：涵盖图书、文创产品、文化空间、咖啡餐饮、言宝乐园、创意市集等在内的城市文化空间。