今年多部上映的国产动漫背后虽然有资本加持，但围绕电影的衍生品开发、运营也一直是痛点所在。而自上映以来就饱受争议、深陷口碑两极分化的《大鱼海棠》，却能在两周后衍生品销售总额超过5000万元左右，对于这部制片成本仅3000万元的动画电影来说，《大鱼海棠》不仅靠衍生品就能收回成本，也拿下国产动画电影有史以来衍生品销售的最高纪录。

首先，在电影周边的商业开发方面，在电影上映前《大鱼海棠》就将线上独家授权的权力赋予了阿里鱼，再由阿里鱼牵头，联系各大厂商进行周边授权开发。在7月8日动画电影上映的同时，淘宝众筹开设了《大鱼海棠》专题，光线旗舰店也正式入驻天猫，数据显示，阿里鱼所斩获的《大鱼海棠》独家IP合作涉及42件衍生品，涉及的合作平台包括阿里旗下的天猫、淘宝（含淘宝众筹、淘宝会员、主搜）、聚划算，合作方式则有商家衍生品授权开发、众筹、线下画展三种。

电影衍生品的开发除了基本要求是有优质的内容外，如何开发也是关键。品类多元是此次《大鱼海棠》周边开发的最大特点，合作品类可谓打破了国产影片的衍生品开发纪录。除了中国邮政定制邮票外，还涉及美妆、服饰、珠宝饰品、母婴产品、居家日用、玩具、 乐器、零食、3C产品和文具等12大类。涉及品牌包括一叶子面膜、百雀羚、三只松鼠、末那、天堂伞、墙蛙、罗莱家纺、谢裕大、知味观、青声办公、京润珠宝等32个品牌。可见，参与周边生产的商家来自不同的领域。不仅有内联升、京润、竹叶青这类在各自领域都名列前矛的传统企业，也有末那、漫踪、幸运石这些近年依托互联网发展起来的动漫周边开发商，更有letstee、王的手创、好东西这类针对二次元以外人群的年轻品牌。

从整体上看，在开启众筹的两周时间里，《大鱼海棠》通过众筹共完成了300多万元的周边销售，吸引了超过两万人次参与众筹。虽然和去年同期《西游记之大圣归来》众筹第一天便突破1000万元相比有着不小的差距，但《大鱼海棠》的周边众筹依然存在不少亮点。数据显示，仅电影上映前三天，衍生品收入已达到40万元。截至记者发稿，售价为6.9元的《大鱼海棠》明信片、徽章已经售出2400多件；一款售价49元的乐怡水杯已经售出658件。

目前国产电影衍生品开发存在一些问题，尽管行业对衍生品作为动漫产业最赚钱的一环表示认同，但在实际运作过程中，并没有多少片方愿意花钱设计层次较高的衍生产品，伴随影片上映推出的廉价衍生品多为宣传用途，真正上市销售的产品少之又少，很难达到好莱坞动画衍生品收入能达到70%的水平。

值得注意的是，盗版也成为国内衍生品销售不乐观的主要原因。仅《大鱼海棠》周边手机壳在淘宝平台就已有多家售卖，价格为19.9-176元不等，对于刚刚起步的中国电影衍生品市场来说，侵权盗版无疑是一个令人头痛的问题。近年来，不少国内生产商以正版产品为原型，在电影档期中快速生产盗版衍生品，依靠批发市场和网络等渠道投放出货，已形成完整的盗版产业链。据统计，在目前国内的电影衍生品市场中，盗版产品占80%，主要来自手工作坊和批发市场。版权保护不仅要依靠企业，也要寻求政府版权保护，更需要提升普通消费者的版权保护意识。北京商报记者 陈丽君