去年暑期档斩获了124.31亿元票房，《捉妖记》、《煎饼侠》、《大圣归来》三部影片带热了整个暑期档。今年拥有超级IP的进口大片《魔兽》上映5天票房就超10亿元，该片也引爆新一轮观影热潮。今年进口片和国产片强势来袭的暑期档又将呈现出怎样的竞争格局？还能否创造国产片“三驾马车”？对于影迷而言，又该如何从各大在线票务平台和各大影院中挑选最划算的影片，并淘到最个性、最亲民的衍生周边产品？

国产片与进口片正面对决

纵观今年暑期档，奇幻、动作、爱情、动画、喜剧等不同类型的影片应有尽有。除了国产片和进口片，多部中外合拍片也将上映。

为避开七八月的“国产保护月”，众多进口大片扮演了暑期档头阵的角色，除了已经上映的《X战警：天启》、《魔兽》等，包括《惊天魔盗团2》、《独立日：卷土重来》、《海底总动员2》等都将重磅来袭。上映5天就破10亿元的《魔兽》和上映10天票房为6.39亿元的《X战警：天启》让进口片打响了暑期档头炮。

7月是国产片竞争最为激烈的时期，33部影片扎推上映，平均每日上映一部。其中，历时12年制作的动画片《大鱼海棠》、港式警匪片《寒战2》、改编自歌手郑钧漫画原著的动画片《摇滚藏獒》7月8日同日上映，文章跨界导演的首部爱情片《陆垚知马俐》，成龙、范冰冰主演的《绝地逃亡》，李连杰、古天乐、黄晓明等主演的《封神传奇》等也将登陆这一档期。而8月也会有韩庚、吴亦凡加盟的青春片《夏有乔木 雅望天堂》，尔冬升导演的《三少爷的剑》等看点十足的国产片上映。

此外，中外混搭的影片还有《赏金猎人》、《惊天大逆转》、《外公芳龄38》、《神秘家族》、《蜜月酒店杀人事件》、《平安岛》、《不期儿遇》、《绝地逃亡》等。

票务平台加大票补优惠

虽然大片来袭，但今年的在线票务平台票补并不是很激烈，以UME国际影城（安贞店）观影《魔兽》为例，6月12日时光网各场次的票价为90元、125元、135元，猫眼电影相应场次的票价为89.5元、124.5元、134.5元，微票儿为88元、123元、133元，淘票票为86.3元、122.5元、132.5元，百度糯米则为83.1元、118.1元、128.1元。

而在工作日期间，各大影院票价都有小幅度降低。6月13日，时光网各场次的票价调整为65元、90元、95元；猫眼电影每个场次相应减少0.5元，最低票价64.5元，但在影院购票页面提供17.6元和33元的两份团购小吃；微票儿相应减少2元，最低票价63元，并带有声音、图片特效的选座功能；淘票票在减少2.5元的同时，还有再减1.2元的特惠活动，最低61.3元，其特惠抢票持续到6月20日。此外，淘票票会员每月可领取最高20元的优惠券。百度糯米票补力度最大，减少7元左右，最低票价58.1元，还有钱包新用户再减5元活动。

多元周边产品聚集三大平台

在衍生品方面，以目前最火热的影片《魔兽》为例，售卖平台主要有微票儿、猫眼电影和时光网。

微票儿周边商城推出联盟/部落全球限量收藏银币、收藏邮品全套等收藏级全球限量臻品；格罗玛什地狱咆哮手办、杜隆坦18寸手办、暴风城皇家守卫之剑、洛萨之剑、毁灭之锤、洛萨/杜隆坦手机能量基座以及印章，雪狼宝宝、阿尔萨斯/萨尔帽枕，巫妖王之怒阿尔萨斯笔记本，部落/联盟雨伞、手链、充电宝等炫酷装备，售价从29.9-3688元不等。

猫眼电影虽然没有衍生品商城，但推出“热血战袍 观影礼包”，按照部落装备、联盟装备、魔兽精选分为3类，包括3D观影眼镜、手机壳、杜隆坦之斧模板、充电宝、冰箱贴、徽章、钥匙链、洛萨/杜隆坦半身像印章摆件、电影小说等周边产品，售价从28-696元不等，也有价格为119元和159元的两份魔兽T恤一件+电影兑换券两张套餐。

而时光网上《魔兽》的衍生品则包括模型玩具、潮流服饰、数码3C、时尚家居四大类，价格从25-107142元不等。相比其他平台，时光网的衍生品品种丰富，其模型玩具包括人物、武器，有百元左右适合爱好者的模型，也有10万元以上骨灰级玩家所爱的1：1珍藏模型；潮流服饰包括T恤、战斗帽、运动套装、指环、项链、徽章、钥匙链、纹身贴等；数码3C包括手机壳、充电宝、手机指环、屏幕擦、手环等；时尚家居包括抱枕、车充、车载香水瓶、挂饰、吸管杯、马克杯、名片盒、颈枕、笔记本等。此外，时光网还推出了周边产品优惠券活动和独家限量活动。北京商报记者 陈丽君