老年人的钱好挣，这在很多行业中都是销售人员的第一要诀。所以当近两年，受政策、市场需求等多方刺激，养老产业开始萌动，旋即被不少资本视为“金矿”。但在这光明的“钱景”之下，其实还藏着这一产业所特有的玻璃心，一条负面新闻、一位愁眉不展的被骗老人，都可能让刚起步的养老产业遇阻。

最近，这样一则消息就伤了很多老年人的心。据媒体报道，成都的杨大爷为尽快入住养老机构，多次被“骗”。其中，当地某养老院宣传，以交订金的多少，决定日后入住费用的折扣制度，如果交8万元每年可返10%利息。杨大爷夫妻一口气就交了8万元订金，但最终仍是白高兴一场，迟迟无法入住，现在杨大爷还在苦寻养老之所。

每每看到这样的消息，都让人唏嘘不已，己所不欲，勿施于人。没有人愿意自己的父母长辈，年过花甲还为在哪儿养老劳心劳力，当自己满头银发，还要对“骗老”行为严防死守。那么，这一产业注定不能只看“钱途”，不问情怀。当然，每个行业要做大做强，都必须守个理字，还得讲点规矩，只是为弱势群体服务的企业必须格外走心。

“走心”，还因为现在正处于养老产业的培育期，得步步为营。资本心知肚明，当下中国在降息通道无风险利率下降，社会成本降低，加之中国正进入老龄化社会，多因素使然，养老产业成为下一个风口。但互联网大佬李彦宏曾抛出观点，“风口论”是充满投机思维的方式，吹得我难受，如果大家都想找捷径，每个人都是这种思维方式，是很危险的。

其实，个别养老企业急功近利，一大原因在于这一领域还没有形成清晰的盈利模式，尤其是居家养老。从全球情况看，养老产业一般利润也就在10%左右，国内不少养老企业更是连收支平衡都很难。于是，我们看到了前来掘金的资本各自出招，打医养结合牌者有，推“互联网+”者有，其实很多尝试对推动行业发展大有裨益，但打着养老的幌子，实则圈地圈钱，甚至行不法之事，则该人人喊打。

有的地方主管部门已经看到了苗头，成都市民政局就发布警示：老年人要远离以高息返利诱惑机构，如遇以交预订床位费为由，涉嫌非法集资的陷阱，可向民政局投诉。要想护好养老产业的“玻璃心”，真得多方合力，其一，养老企业洁身自好；其二，管理部门遇不法可考虑施重典；其三，老人也要认清养老不是投资，别被利诱。总之，与老为伴，要能耐得住寂寞，做养老产业，眼光至少需要看到未来五年以后的市场，急不得。